MODULO I: GERENCIA DE PRODUCTO & MARCA

Uni. I: Conceptos fundamentales

• Definicion de producto
• Definicion de marca

Uni. II: Marco Estratégico

• Herramietnas de análisis
• Segmentación

Uni. III: Estrategias de Producto

• Ciclo de vida del producto
• Desarrollo de nuevos productos
• Pronóstico de ventas

Uni. IV Estrategias de marca

• Posicionamiento
• Mapas conceptuales
• Auditoria de Marca

Uni. V: Conceptos fundamentales y caso de estudio

• Analisis de la situación
• Fuerza del entorno
• Fuentes de información
• Caso de Estudio

Uni. VI Herramientas de Análisis

• Matrices de análisis de factores críticos
• Matriz de perfil competitivo
• Matriz PEYEA
• Matriz McKinsey

Uni. VII: Objetivos y estrategias

• Objetivos
• Estrategias

Uni. VIII: Errores en la gerencia estratégica de productos y marcas.

• Errores en la gestión
• Caso de estudio