Unidad de Aprendizaje I: DEFINICIÓN DE LA MARCA Y SUS CARACTERÍSTICAS

Objetivo Específico 1: Entender el concepto de marca y su importancia, sus características, lo que lo
diferencia de un producto y lo que hacen bien las marcas más poderosas

Concepto de Marca y sus características

• El contexto del marketing actual
• ¿Qué es la marca?,
• Las experiencias o touchpoints de la marca (ser útil)

Importancia y utilidad del Branding

• ¿Qué es lo que hace importantes a las marcas?
• El Brand Equity (Notoriedad y Vínculo emocional)
• Casos de Marcas exitosas

Unidad de Aprendizaje II: CONSTRUYENDO MARCAS EFECTIVAS (BRAND ESSENCE)

Objetivo Específico 1: Conocer los términos básicos y el proceso para definir la identidad de la marca a través de sus mecanismos de diferenciación.

¿Cómo empezamos a construir marcas?

• El Brand Essence.
• Marcas Vs Commodities.
• Lo emocional vs lo racional

La identidad de la Marca

• El Brand Identity.
• Elementos del Brand Identity (visual, sensorial, slogan, nombre, logotipo, empaque, etc.)

Imagen y personalidad de la marca

• El BrandImage y la personalidad.
• Asociaciones, atributos y beneficios de la marca

Unidad de Aprendizaje III: LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA MARCA (PUBLICIDAD EFECTIVA)

Objetivo Específico 1: Comprender la comunicación publicitaria de la marca a partir de la formulación de estrategias basadas en su propuesta de valor

Publicidad de marca para el nuevo consumidor

• Casos de comunicación del Brand Essence
• Publicidad, el enfoque estratégico.
• Cambios en el consumidor y la industria

Desempeño de la marca ante la publicidad

• Decir y hacer. El dilema de la marca.
• Las 5 fórmulas de la publicidad efectiva de marca

Unidad de Aprendizaje IV: LAS LOVEMARKS Y EL ARTE DE IMPACTAR A  TRAVÉS DE LO SENSORIAL

Objetivo Específico 1: Conocer y comprender el mecanismo de construcción y comunicación de las lovemarks y establecer un acercamiento al concepto de Marketing sensorial de la marca.

Las Lovemarks

• Carácterísticas de las Lovemarks.
• Elementos intangibles de las lovemarks

Comunicando experiencia.

• Haciendo publicidad alternativa – BTL.
• Importancia de los sentidos para construir Lovemarks